多重刺激成分下“双十一”增长周期提前，电商比线下愈加活跃。

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跟着国度提振耗尽的一揽子政策出台，成功促进了电子耗尽市集增长。本年3月国务院发布的《激动大范畴修复更新和耗尽品以旧换新步履有缠绵》，降服了“以旧换新”的三个目的和11个家具类别。8月商务部等七部门明确了资金使用框架并落地后，北京等地的耗尽者依然享受到了实着实在的优惠。

通过“京通”绑定身份信息跳转电商平台或厂商官网，包括京东、联思、小米、苏宁以及一些线下店都能享受到15%-20%的家具补贴，成功刺激了耗尽。

换机潮、游戏PC热卖，重迭学生开学季，“双十一”增长周期提前。

8月发布的黑传奇悟空将国产3A游戏推上一个新高度，刺激了游戏PC市集，导致9月下旬以致10月上旬游戏PC热卖。同期，三季度恰是学生开学季，重迭全球终局市集干预新一轮流机周期，以及“双十一”提前至10月15日开启，使得“双十一”增长周期提前。

IDC商榷裸露，PC耗尽市集在本年9月（对比8月）出货量环比抓平，部分厂商在9月第一周京东线上（北京地区）的出货量以致出现了100%的增长。而在以往，9月比较8月市集数据频繁有所下跌。

PC市集电商出货量占比较高，“双十一”时辰线上比线下活跃。

IDC数据裸露，展望2024年中国PC市集出货量将达到4,030万台，其中线上2,130万台，线下1,900万台。电商出货量占比高达45%。耗尽者市集，包括以旧换新在内的一揽子政策优惠多从线上领取，何况线上耗尽更透明，耗尽者倾向于线上购买。商用市集，组织采购需要处理账期条件等政策细节，线上平台也更便利。这成功提高了“双十一”时辰电商平台活跃度。

手机市集品牌发布集聚会于10月，“双十一”时辰增长优于PC。

本年在繁密耗尽成分刺激下，包括华为、荣耀、vivo、OPPO等手机厂商聚会在十月开家具发布会，悉力在“双十一”之前将家具上风展示给耗尽者，借助“双十一”沉稳以致提高市集占有率。IDC数据裸露，本年第三季度（2024Q3）中国智妙手机市集增长3%，2024全年展望增长5%。其中线下渠说念出货量占30.4%，线上渠说念出货量占48.6%。成绩于举座增长精致，以及电商渠说念出货量增长。“双十一“时辰，手机市集出货量阐发好于PC。

平板市集大型电商不时保抓上风，“双十一”时辰增长精致。

平板主要通过线上销售，大型电商不时保抓上风 。IDC数据裸露，预测2024年第四季度（24Q4），平板市集线上零卖渠说念出货量占比将达到47.5%。10月份通过大型电商销售的平板电脑出货量同比增长约5%。成绩于线上上风，“双十一”时辰平板电脑市集阐发优于PC市集。

王吉平

IDC全球及中国副总裁

IDC全球及中国副总裁王吉平以为，总体来看，在一揽子政策以及换机潮、开学季等成分共同启动下，2024年“双十一”呈现出三大趋势：

●   领先是市集增长周期提前——以“双十一”为节点来看，10月中下旬市集增长较快，11月渐渐放缓；

●   其次是线上渠说念受益于支付方便等成分，出货量增长相对线下较快；

●   终末，固然手机、平板、PC都受益于政策补贴，但手机、平板出货量增长较PC更好。

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